BAT网络广告市场份额缩减,技术型数字营销企业

2019-06-17 16:51| 发布者:搜客宝| 查看: |

  当前,互联网广告市场蓬勃发展,占整体广告市场的比重逐步增加,但互联网市场的红利主要被BAT等媒体端所垄断,数字营销涉及的A股标的,如中昌数据(行情600242,诊股)、华扬联众(行情603825,诊股)、佳云科技(行情300242,诊股)等这些技术型数字营销企业在拥有技术、数据和服务等致胜关键要素的实力下,在巨头市场份额缩减的背景下再分一杯羹。

  趁着互联网的东风,拥有集成性、个性化服务、更丰富的产品信息、更大的选择空间、更低廉的成本、更灵活的市场等诸多优势的数字营销,经历了风风火火的高速发展期。企业、商家,以及个人客户,均分享到了数字营销的发展红利。具体看数字营销行业产业链,从上游客户到中游代理商到下游媒体端,而实际上,数字营销行业主要市场份额却是由媒体端分去。

  从BAT近几年的广告业务收入数据可以发现,BAT 三家合计广告收入由2015年的1330亿增至2017年的2177亿,BAT 媒体端平台合计广告收入维持接近30%的增速,其占整个网络广告市场60%左右的占比,即 2/3 的网络广告被 BAT 分去了。

  智研咨询研究报告显示,BAT占网络广告市场的份额在略微缩减,由2015年60%占比降至2017年的56%。真正拥有核心数据、关键技术的数字营销企业,如中昌数据(600242)、华扬联众、佳云科技等,将持续赚得 BAT 广告收入占比下滑后的市场份额。

BAT网络广告市场份额缩减,技术型数字营销企业迎来良机

2015-2017 年BAT广告收入市场份额数据变化(公开资料整理)

  中昌数据(600242),从业务上看,旗下全资子企业博雅立方科技多年精耕于数字营销领域,研发了一系列行业领先的数据分析技术与算法,截止目前,博雅立方科技获得国家发明专利22个、App著作权证书35个。中昌数据旗下另一全资子企业云克科技拥有较强的国内媒体渠道投放能力,其"人工专家 智能系统"拥有智能分析系统和智能投放系统两大分析模板功能,实现高效的运营。从客户资源上看,博雅立方科技服务上百家KA客户,与多个品牌客户建立了稳定的合作关系;云克科技则已在电商、社交、应用等行业领域积累了众多的优质客户,如微博、踏浪者国际、今日头条、京东、alibaba、兰亭集势、折800等。

  佳云科技,从业务上看,其互联网营销业务包括整合营销和互联网广告营销两大类,怎样选购充电宝最新网贷口子技术解析 搜客宝这个App怎么样,其中互联网广告营销主要通过对媒体资源、应用、广告平台、广告网络联盟等互联网流量资源整合,依靠自身流量定向技术对投放、资源进行优化,为广告主提供快速、精准、全面的一站式落地推广服务。从客户资源上看,客户涵盖游戏、电商、网服、直播、资讯、视频、汽车、旅行、医疗健康等多领域。

  华扬联众,从业务上看,其互联网广告服务主要以广告投放代理为主,数据来源包括媒体、代理商、第三方大数据中心、客户反馈等。近期与TalkingData达成战略合作,将全面引入TalkingData的第三方数据管理平台服务,以提升自身在消费者洞察、媒体分析和人群定向等方面的数字化服务能力。

  从业绩上来看,A股31家营销服务行业上市企业中,24家2018年的前三季度营业收入实现同比增长,其中,中昌数据实现营业收入21.5亿元,与2017年同比增加48.86%;华扬联众实现营业收入74.98亿元,同比增加34.18%;佳云科技实现营业收入38.77亿元,同比增加88.87%。上周三个交易日,A股三大股值从全线下跌到放量反弹,周五两市无一板块下跌,营销服务行业31家上市企业基本飘红,其中,中昌数据(600242)盘中强势。

  经过近几年的成长,数字营销行业已经脱离了野蛮生长阶段,日趋成熟稳健。从不断寻找新的流量入口,到整合优质流量,并通过数据+技术驱动,通过运营提高流量价值,是数字营销未来将呈现新趋势,具备核心数据、关键技术以及媒体、数据、用户等资源的整合能力,将成为数字营销企业未来致胜的关键。

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